Блоги, дневники: бесплатно создать свой блог, создать свой личный интернет дневник

08.09.2008

20:31 Офисная магия НЕ-Девида Блейна Или правда о технологиях брендинга и рекламы

Запись открыта: всем

За 2 года я ознакомился с рядом технологий в брендинга (5 по книгам, 5 по личному применению), начиная с уникального торгового предложения, заканчивая «голубым океаном» и рядом других современных методик. Как вы думаете, почему создаются все новые и новые? Почему Траут уже не актуален? В чем успех Томаса Гэда? Какие есть секреты у Дана Германа? (Программа Максимум! Рассказать все самое скрытое… - это заразился у Папшева, наверное)

Технология (а это лишь модель оперирования вводной информации для получения конкретных выводов) - ничто, люди – все! Сила технологий в людях их использующих.

Давайте разберем несколько ключевых технологий (я принципиально назвал их по простому, по-русски):

-глубинная проработка сути (философии) продукта/компании/человека,

- опора на стереотипные модели поведения и восприятия,

- опора на архетипы (Методика Маргарет Марк и Кэрол Пирсон позиционирования на основе архетипов),

- опора на представления об идеальном образе (привет BrandAid-у),

- «Миксер идей» для генерации нового.

Что это такое и как этим пользоваться?!

ВАЖНО: У каждой технологии есть свои обособленности, выбор и компоновка методов индивидуальны!

Технологии брендинга: опора на стереотипы.Взрослый человек смотрел на ребенка и думал: "Как хорошо быть ребенком... Все впереди. Все можно повторить. В детстве перед нами больше выбора и мы более самостоятельны. Это время невероятных и само собой разумеющихся открытий и незаметных, но очень ценных, достижений!"

Он грустил, ибо знал, что он уже давно не самостоятелен. Им движет набор стереотипных моделей восприятия и поведения. Нормы, этика, мораль, культура... пусть даже это будет рок или гламур - все одно. Он ограничен в выборе. Зе него все уже решено. Даже если он порвет с офисом, забросит работу, плюнет на деловое сообщество и уедет Нижнее Меньдюкино, Урюпинск или село Чингис - это будет выбор подсказанный временем. Это то, что древние называли судьбой.

Но не все так грустно. Не все так безрадостно. Ведь это еще и дружественная рука помощи в жизни. Мы опираемся на эти знания. Они говорят, нам как мы можем добиться наших целей. Они - это путеводные звезды на дороге жизни.

Они – это стереотипы.

Это отличная опора модели брендинга построенная на стереотипах восприятия и поведения.

Если заяц - то трус, вечно убегающий, хитрый (совсем не то, что на Западе вкладывали в рекламу «Банка Москвы»). Если лидер - то красный цвет! Так «МТС» воспринимается как лидер, а «Билайн» как яркий оператор.

Но это все касается визуальных коммуникаций. А как ситуация остальными видами коммуникаций?! Да так же! Есть и аромомаркетинг, есть и аудиобрендинг,... - все они опираются на простое и доступное каждому... понимание стереотипов. Через стереотипы мы можем донести идеи и сообщения, чувства и эмоции,... (описание упрощенно!)

Глубинная проработка сути (философии).

Зачем?

Понять, что мы будем «брендировать» (иные действия) дабы найти отклик в душе человека. Дабы он почувствовал некое сродство, которое объединяет его и продукт/бренд/услугу.

Что это нам дает?

Понимание в том, как можно выстроить коммуникации с потребителем. Это важно. Ведь даже самая «суперская» идея становится ничем при скверной реализации. Донести идею-сообщение и получить отклик - вот главная задача для нас.

Как это делать?!

Приведу пример:

Что такое фотография? Что такое фотобизнес? Какая у него философия?

Фотография – это «форточка» в прошлое, где миг кажется вечностью. Где нет вчера и завтра, есть только бесконечность одного мига. Яркого и солнечного дня, полного позитивной энергии молодости и спокойных и размеренных будней твердой и надежной зрелости. Фотография – это момент Истины, который сродни рождению новой вселенной.

Что делает фотограф? Он останавливает время, запечатлевая миг из вашей жизни. Миг, к которому всегда можно вернуться, рассматривая альбом с фотографиями сидя на удобном диванчике и потягивая ароматный кофе. Фотограф сродни магу-искуснику перемещающему вас во времени.

На основе этих рассуждений я создаю основное сообщение – воспринимаемое качество бренда, прорабатываю ощущения (с учетом позиционирования) от коммуникаций, закладываю необходимое ассоциативное поле бренда.

Практическое решение, созданное на основе этой философии будет опубликовано позже.

Философия в маркетинге:
Философия GILETA КУХНИ
Идея визуальных коммуникаций для строительной компании «Русь»
Философия окон
В поисках ключевой идеи бренда...Пример «миксера идей»: Слюсарев Дмитрий: Креативные идеи без огромных ресурсов.